苏超赛事赞助商何小雷自曝对常州爱得深沉，这波情怀营销真的吗？

先说结论，苏超这回的“赞助商感言”看似真情流露，实则有点儿让人打个大大的问号。何小雷这话一出口，不少人会觉着常州这城市简直是体育界小清新的模范，但作为连续看体育营销套路的人，我得说，这套话里头的“身份认同”和“务实包容”，更像是给苏超和常州打的一场暖心好广告。先不说何小雷讲的客户主动催款，听着倒像是在秀信用，现实中此等事少见，再说那个办执照被提前提醒的故事，听起来比电视广告都温柔。这其中透露的其实是苏超想借着足球赛场吸引目光，塑造城市品牌形象，拉近与企业的距离。光是靠“谁都能来，那价格小店能承受”这说法，就透着那么点儿草根接地气的味道。尽管有城市认同的元素，但体育赛事本身在苏超这个中等联赛内的讨论度并不高，影响力有限。而且这还带出了一个问题，如果你不真心热爱这赛事，光靠贴身的小恩小惠，靠那点营销话术，能撬动人心吗？苏超联赛在中国足球体系里还是个边缘角色，远没有中超那种硬核粉丝基数和社会关注度。因此，从公共热点角度看，这条新闻算不上热，影响力也有限。可是从营销内容来看，倒是个值得分析的范例。总结来说，苏超何小雷那段采访更像是温暖的城市情怀包装，想唤醒“新常州人”的认同感很美好，但这份情怀在体育圈火爆度上显得软萌了点，很难成为真正的热点事件。那到底有没有用？市场上心里清楚。